Сайт строят сначала, а структуру URL и кластеры ключевых запросов продумывают «потом» — когда переделывать уже дорого. Поисковая архитектура влияет на покрытие спроса, доступность страниц для обхода и стоимость последующих изменений. Я проектирую структуру URL, шаблоны и внутренние связи до разработки и фиксирую прогнозные допущения.
С чем обычно приходят
Типичные ситуации, когда стандартные решения уже не справляются.
- Разработка началась без SEO-требований — URL генерируются автоматически, структура «как получится»
- После запуска обнаруживаются кластеры спроса, для которых в структуре нет подходящих посадочных страниц
- Категории и фильтры создают большой объём дублей — поисковый робот тратит ресурсы на нецелевые URL
- Конкурент с аналогичным продуктом покрывает больше поисковых кластеров — вклад структуры нужно отделить от контента, ссылок и спроса
Как я работаю
Пошаговый процесс — от диагностики до передачи в эксплуатацию.
- 01
Семантическое ядро и кластеризация
Собираю и кластеризую запросы по интенту и частотности. Определяю, какие кластеры — отдельные страницы, какие — разделы, какие — фильтры. Приоритизирую по потенциалу трафика и конверсии.
- 02
Проектирование URL и навигации
Строю дерево URL: категории, подкатегории, карточки, служебные страницы. Определяю правила ЧПУ, canonical для фильтров, pagination. Проектирую хлебные крошки и внутреннюю перелинковку.
- 03
Требования к шаблонам
Для каждого типа страницы — требования: title, description, H1, schema.org, Open Graph, блоки контента. Определяю, какие элементы обязательны для индексации, какие — для конверсии.
- 04
Техническое задание для разработки
Собираю ТЗ: структура URL, шаблоны, sitemap, robots.txt, canonical, hreflang (если нужен). Передаю dev-команде с пояснениями «зачем» — чтобы требования не отмели как «SEO-прихоти».
Что вы получаете
- Структура сайта сопоставлена с кластерами спроса, типами страниц и правилами индексации
- Риск поздних переделок снижается за счёт согласованных URL, шаблонов и критериев приёмки
- Правила генерации фильтров и категорий проверяются на дублях, canonical и доступности для обхода
- Dev-команда получает понятное ТЗ, а не абстрактные «сделайте SEO»
Что входит в проект
- Кластеризованное семантическое ядро с привязкой к URL
- Дерево URL: категории, страницы, фильтры, служебные
- Правила ЧПУ, canonical, pagination, robots
- Требования к шаблонам: meta, schema, контентные блоки
- Схема внутренней перелинковки
- Техническое задание для разработки с SEO-требованиями
Почему мне доверяют такие задачи
Проектировал поисковую архитектуру для klimenko.me (Astro, 50+ страниц услуг), каталогов e-commerce и сайтов услуг с региональными кластерами. Знаю, как структура Astro/Next.js влияет на индексацию, и закладываю SEO-требования в шаблоны до разработки. Работаю как fractional CTO — понимаю и SEO, и dev-ограничения.
Частые вопросы
На каком этапе подключаться?
До начала разработки или на этапе проектирования UX/UI. Если макеты уже нарисованы — всё равно полезно, но часть решений (URL, шаблоны) может потребовать корректировки макетов.
Нужно ли вам семантическое ядро от SEO-агентства?
Не обязательно — собираю сам или использую ваше, если уже есть. Главное — не список ключей, а кластеризация и привязка к структуре сайта.
Как это стыкуется с UX?
UX и поисковая архитектура пересекаются в навигации, но решают разные задачи. Компромисс проверяю по доступности контента, глубине перехода, crawlability, конверсии и accessibility; приоритеты фиксируются с владельцем продукта.
Сколько времени занимает проектирование?
Срок оцениваю после определения объёма семантики, числа типов страниц, фильтров, регионов и итераций согласования с dev-командой. Этапы и критерии готовности фиксируются до начала работ.
